Знаменитая «летучая мышь»: история происхождения логотипа Bacardi

Ром, выпускаемый под брендом Bacardi, широко известен в мире крепкого алкоголя. Своей всемирной славой торговая марка обязана высокому качеству продукции, насыщенному аромату и многообразию оттенков вкуса. Но есть еще одна деталь, которая выделяет бутылки рома Bacardi в ассортименте специализированных магазинов. Это логотип бренда. Неизменным элементом этикетки является изображение летучей мыши.

Немного о создании бренда

В XVI–XIX веках производители рома не придавали особого значения качеству выпускаемых товаров. Их продукция отличалась высокой крепостью, что было главным критерием выбора для покупателей. А довольно тяжелый, далекий до изысканности букет напитков воспринимался как побочный эффект. Лишь во второй половине XIX века ситуация изменилась. Предприниматель Факундо Бакарди Массо основал компанию Bacardi, выкупив небольшую винокурню в Сантьяго-де-Куба. Он заинтересовался процессом производства рома и начал искать инструменты для облагораживания этого алкоголя. Эксперименты с методиками сбраживания мелассы, технологией дистилляции, фильтрации и выдержки в бочках дали свои результаты. Через несколько лет бренд Бакарди представил рынку ром Бакарди с приятным, утонченным вкусом.

История логотипа Бакарди

Чтобы о новом продукте быстро узнали не только на Кубе, но и в Европе, бизнесмен начал работать над рекламной кампанией. Частью стратегии стал броский, запоминающийся логотип. Удачную идею предложила жена предпринимателя Амалия Моро — в качестве товарного знака использовать изображение цветочных листоносов. Эти кубинские летучие мыши десятками свисали с потолочных балок помещения винокурни, куда слетались на запахи тростниковой патоки. Маленькие летуны, собирая на плантациях нектар, опыляли сахарный тростник, попутно уничтожая вредных насекомых. Кроме того, местные жители считали их священными животными, приносящими удачу. Над логотипом параллельно работало несколько художников. Один из эскизов взяли за образец. И в 1890 году на этикетках и ящиках с ромом Бакарди появился знакомый сегодня всем логотип — черный силуэт летучей мыши на фоне круга красного цвета с черным краем. В 1902 году после обретения Кубой независимости от Испании в логотип добавили надпись marca de fabrica — зарегистрированный товарный знак. Ставшее знаковым черное изображение летучей мыши на красном круге сегодня используют:

1. на этикетках бутылок с ромом и ромовым напитком Bacardi;
2. на зданиях и заведениях, связанных с брендом;
3. на сопутствующих бренду товарах и аксессуарах — одежде, бокалах, подставках под бокалы.

Логотип стал подтверждением подлинности. Вся продукция бренда, представленная в маркете полезных штук Маудау, сопровождается товарным знаком. И, судя по популярности Бакарди, этот талисман действительно стал для производителя счастливым.